خلصت دراسة إلى أن هناك "تمييزا كبيرا" فيما يخص طبيعة نتائج أبحاث غوغل وذلك بناء على عرق الأسماء المبحوث عنها. وقالت لاتنيا سويني وهي أستاذة في جامعة هارفارد إن نتائج أسماء الأشخاص السود يرجح أن تقترن بإعلانات مرتبطة بعالم الجريمة. وأضافت الدراسة أن أبحاث غوغل تظهر أن "المجتمع يتصرف بانحياز عرقي واضح". لكن غوغل تقول إنها "لا تمارس أي تمييز عرقي" في حق السود. وقالت غوغل في بيان تلقت بي بي سي نسخة منه "عندنا سياسة تقوم على مناهضة العنصرية والعنف مفادها أننا لا ينبغي أن نسمح بنشر إعلانات تحرض ضد منظمات أو أشخاص أو مجموعات من الناس". وأضافت قائلة "المعلنون هم الذين يقررون الكلمات الاستدلالية التي يستخدمونها خلال عمليات البحث عند وضع إعلاناتهم". وحللت الدراسة نوع الإعلانات التي ظهرت في غوغل عند البحث عن بعض الأسماء. وترى الدراسة البحثية التي أجرتها البروفيسورة سويني أن أسماء الأشخاص السود أكثر احتمالا بنسبة 25 في المئة أن تقترن بروابط متعلقة بسجلات عن النشاطات الإجرامية. وذهبت الدراسة إلى أن البحث عن أسماء مثل ليروي وكريم وكيشا (مرتبطة بالسود) في الإنترنت عادة ما تقترن بعبارة "معتقل" مع رابط بشأن البحث عن السجل الإجرامي، في حين أن البحث عن أسماء مثل براد ولوك وكاتي (مرتبطة بالبيض) لا تعطي النتائج ذاتها.