تحمل الحملة رسالة للمدخنين أن تدخين 15 سيجارة فقط يمكن أن يتسبب في تحول بيولوجي يؤدي إلى أورام سرطانية. كما تحمل رسالة أخرى بأن نظام الرعاية الصحية يوفر وسائل طبية للمساعدة فى الإقلاع عن التدخين بالمجان فى الصيدليات. وتكلفت الحملة الحالية 2.7 مليون جنيه إسترلينى "أكثر من أربعة ملايين دولار"، وتذاع إعلاناتها حتى شباط/فبراير 2013 عبر التليفزيون والإنترنت وكذلك من خلال ملصقات. ويرى مراقبون أن هذه الصياغة تشكل عودة إلى حملات الدعاية باستخدام الصدمة. ويقول دايم سالى ديفيز مستشار الحكومة البريطانية للشؤون الطبية، إن المدخنين مازالوا يقللون من خطورة ما يصاحب التدخين من مخاطر صحية. وقال،" نريد أن يفهم المدخنون أن كل علبة سجائر يدخنونها تزيد مخاطر الإصابة بالسرطان". وأعلنت هيئة أبحاث السرطان فى بريطانيا دعمها للحملة. وقال مديرها التنفيذى هاربال كومار "الحملات شديدة اللهجة مثل هذه الحملة توضح أضرار التدخين، وهو ما يمكن أن يشجع الناس على الإقلاع أو حتى منعهم من البدء بالتدخين فى المقام الأول". وهذه هى أول حملة من نوعها منذ ثمانى سنوات، عندما أطلقت الحكومة حملة بعنوان "السجائر الدسمة". وتأتى هذه الحملة فى أعقاب حملة "ستوبتوبر Stoptober" التى سجل فيها أكثر من 270 ألف شخص فى محاولة للإقلاع عن التدخين طوال شهر أكتوبر الماضى.